人文经济激活消费新动能｜奔跑的长三角 文体融合、商旅联动在提速

文化赋予经济发展以深厚的人文价值。人文和经济良性互动、相得益彰，是高质量发展的题中必有之义。当前，各地各部门更加注重发挥文化在促进经济增长中的重要作用，不断创造富有文化气息的消费场景，打造多样化的高品质产品和服务，培育形成各具特色的消费新亮点，进一步提振消费、扩大内需。

　　从即日起，新华社开设“人文经济激活消费新动能”专栏，通过一线采访观察，反映各地各部门坚持以人为本、以文兴业，以文化创新丰富供给、激发消费活力、赋能经济发展的生动实践，展现人文和经济共生共荣、更好助力中国式现代化的发展之道。

　　人文和经济联系紧密、相互影响，二者关乎历史发展、文明繁盛、人类进步。习近平总书记强调：“要深化城乡精神文明建设，繁荣发展文化事业和文化产业，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”

　　岁末年初，以文化赋能经济社会发展的理念，正在长三角加速实践：沪苏浙皖“包邮区”跨年晚会一票难求；博物馆美术馆办起新年“派对”，一波新春大展纷至沓来；科技赋能文化产业，机器人“春晚”率先登场；“苏超”带动各路“城超”“村超”……从长江入海口到安徽皖江畔，2026年长三角文体融合、商旅联动正在加速酝酿。

　　“快乐密码”跑出人文经济加速度

　　2026年新年伊始，撇着小嘴的“哭哭马”小马公仔玩具因特殊表情治愈解压，意外戳中网友而走红，成为新年以来义乌市场的爆款产品。

　　文化及其产品的生命力，“润物细无声”地融入经济社会的发展中。

　　市民、球迷在江苏省南通市内一处商场观看“苏超”第五轮南通队坐镇主场对阵宿迁队的比赛直播（2025年6月29日摄）。

　　北至连云港，南到苏州，2025年终岁末，备战2026“苏超”的集结令已向全网发出。各地球迷则忙着搜索信息，为新赛季“看足球、游江苏”规划旅行线路。

　　过去的这一年，因为“苏超”，众多散在天南海北的小家庭，利用周末和假期到长三角相聚，看球赛、聊家常、逛景点、品美食。2025年前三季度，江苏省政府监测的213项重点赛事直接带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。

　　球场之内运动员激烈交锋，球场之外城市文化“大赛”也风头正劲。江河湖海齐聚一省，“苏超”更是一场“文化联赛”——长江文化、大运河文化、江南文化、江海文化四大主脉交汇，楚汉文化、江淮文化、吴文化各具独特气韵，历史典故、诗词歌赋、特产风物各有各的精彩。

　　类似的快乐密码也藏在长三角可漫步、有温度的街巷里、村镇上，藏在中西合璧、精彩纷呈的文创产品中，以及“一票难求”的演出和展览中。从大型演唱会、文博展览，到驻场脱口秀、小剧场戏剧等，长三角特别是上海地区的文化消费领跑全国。

　　观众走在上海博物馆人民广场馆中央大厅内（2025年8月17日摄）。2025年8月17日，持续13个月的“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆人民广场馆落下帷幕。展览自2024年7月19日正式向公众开放，接待观众超277万人次。